647超星尔雅学习通《现代市场营销素质与能力提升》章节测试答案答案616

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超星尔雅学习通《现代市场营销素质与能力提升》章节测试答案
1.1

1.从经济学的角度,市场是指()交换的场所。C

A、价值

B、物质

C、商品

D、生产力

2.从营销学的角度,菲利普·科特勒认为市场的构成包括()。BCD

A、商品

B、人口

C、购买力

D、购买欲望

1.2

1.下列选项中,不属于推销观念特点的是()。答：产品求过于供,是卖方市场

A、产品求过于供,是卖方市场

B、加强促销宣传,努力推销产品工作

C、忽视消费者的需求,重视现有产品的推销工作

D、营销工作的中心思想是“把生产出来的产品想方设法卖出去”

2.“酒香不怕巷子深”反映的是()答：产品观念

A、生产观念

B、产品观念

C、市场营销观念

D、推销观念

3.现代营销新理念的发展趋势,总体来说是从市场主导转变为公司主导。()×

1.3

1.顾客满意是一种心理活动,当可感知效果等于期望值时,顾客的感觉状态是高度满意。()×

1.4

1.在营销中,通过个人之间的关系建立起来的买卖者之间的联系被称为()。答：社会纽带

A、结构纽带

B、关系纽带

C、买卖纽带

D、社会纽带

2.关系营销的主要成员包括:()ABCD

A、顾客

B、雇员

C、合作伙伴

D、财务圈

3.关系营销的最终结果是形成独特的公司资产——关系网络。()×

2.1

1.市场增长率高,相对市场份额低的业务,即()类业务。答：问题

A、问题

B、明星

C、金牛

D、瘦狗

2.较强大的金牛类业务适合采用()战略。答：维持

A、发展

B、维持

C、收割

D、放弃

3.企业通过开发某种与现有产品、市场、技术毫无关系的新业务而进入新的经营领域,来寻求新的业务增长的战略是()。答：集团多样化战略

A、水平多样化战略

B、纵向多样化战略

C、集团多样化战略

D、同心多样化战略

4.企业可以通过()来实现密集性增长。ABD

A、市场渗透战略

B、市场开发战略

C、产品渗透战略

D、产品开发战略

5.一体化增长战略包括:()ABD

A、前向一体化

B、后向一体化

C、综合一体化

D、水平一体化

6.波士顿矩阵法是一个运用“市场购买率——相对市场份额矩阵”来评价和分类企业所有战略业务单位的模型。()×

7.市场增长率和相对市场份额都高的业务是金牛业务。()×

2.2

1.企业在规划市场营销战略时,第一步是()。答：确立营销价值观

A、分析市场

B、确立营销价值观

C、明确目标[1] [2] [3] [4] [5] [6] [7]  下一页