7340智慧树知到《走进营销之旅》章节测试答案答案343

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智慧树知到《走进营销之旅》章节测试答案
第1章 单元测试

1、市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于 20 世纪初的（ ）

答案：美国

2、市场营销学第二次“革命”的标志是提出了( 　　　)的观念。

答案：大市场营销观念

3、在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的( )。

答案：现金牛类战略业务单位

4、企业战略的三个层次适用于具有多级事业的企业集团，经营单一事业的企业，一般只有公司战略和业务单位战略。

答案：对

5、市场营销的核心是（ ）。

答案：交换

6、某家电经营企业同时参与房地产开发，这是通过（ ）寻找市场营销机会的方法。

答案：多种经营

7、明星类业务具有高市场增长率和低市场份额的特点。

答案：错

8、市场的发展是一个由消费者决定，而不是由生产者推动的动态过程。

答案：错

第2章 单元测试

1、企业经营决策的前提是（ ）。

答案：预测

2、原始资料又称一手资料或直接资料，它是由（ ）为了解决现有问题而去专门收集的资料。

答案：调研人员

3、多变量统计技术是包括分析（ ）或（ ）以上变量间关系的各种技术。

答案：两个

4、在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新的分销渠道的销售情况时，利用（ ）效果最好。

答案：市场试验法

5、企业内部来源可以分为（ ）

答案：本人卷宗、企业内部知情人

6、观察法一般分为（ ）

答案：直接观察法、痕迹观察法、行为记录法

7、因果关系调研可以说明某些现象或变量之间的相互关联，但要说明某个变量是否引起或决定着其他变量的变化，就需要描述性调研。

答案：错

8、二手资料来源于企业内部和外部两个渠道。

答案：对

9、拦截访问较入户访问有更大灵活性，可以深入获得较多资料。

答案：错

10、任何一个营销问题都要涉及一组变量，而营销调研人员主要对其中的一个感兴趣，他要了解在不同的时间、地点该变量的变动情况。这个变量就叫作自变量。

答案：错

第3章 单元测试

1、企业要制定正确的竞争战略和策略。就应深入地了解（ ）

答案：消费需求

2、竞争策略的核心问题是( 　　)。

答案：企业在市场上的相对地位

3、企业生产和销售产品的过程中，(　　)是企业本身可以控制的因素。

答案：产品、分销渠道 ( 地点 )、促销、定价

4、需求偏好差异的存在是(　　)的客观依据。

答案：市场细分

5、企业采用差异性营销战略时（ ）

答案：B要进行市场细分

、 C有较高的适应能力和应变能力

、 D能更好的满足市场深层次的需求[1] [2] [3] [4] [5]  下一页