181智慧树知到《广告原理与实务》章节测试答案答案4616

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智慧树知到《广告原理与实务》章节测试答案
第一章

1、USP是贝美在50年代首创的。

A:对

B:错

答案: 错

2、GAGMAR法的广告效果模式有下列哪些（     ）

A:知名

B:理解

C:信服

D:行动

答案: 知名,理解,信服,行动

3、世界三大广告市场包括上海

A:对

B:错

答案: 错

4、以下关于广告定位的具体内容描述无误的是（     ）

A:确定产品在市场的最佳地位

B:给产品确立具有竞争力,差异化的市场地位

C:为自己的产品创造，培养一定的特色，树立独特的市场形象，从而达到促进  销售的目的

D:广告主要通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法

答案: 确定产品在市场的最佳地位,给产品确立具有竞争力,差异化的市场地位

,为自己的产品创造，培养一定的特色，树立独特的市场形象，从而达到促进  销售的目的

5、以下形式适合电视广告表现的有（     ）

A:演员直陈式、名人推荐式

B:情节式、动画式

C:比较式、祈求式

D:音乐式 、字幕式

答案: 演员直陈式、名人推荐式

,情节式、动画式,音乐式 、字幕式

第二章

1、 报纸广告最主要的表现形式是抽象的表现形式

A:对

B:错

答案: 错

2、 产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是说明

A:对

B:错

答案: 错

3、 社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称为观念广告

A:对

B:错

答案: 错

4、 以下关于消费心理与广告的关系描述正确的有（     ）

A:广告定位立足点是消费心理

B:消费需求是广告产生的直接原因

C:广告是满足消费需求的重要途径（广告唤起消费者潜在需要，广告引导消费）

D:能否引起消费者的购买兴趣,是衡量一则广告成败的首要因素

答案: 广告定位立足点是消费心理,消费需求是广告产生的直接原因

,广告是满足消费需求的重要途径（广告唤起消费者潜在需要，广告引导消费）

5、 整合营销传播是以产品为核心。

A:对

B:错

答案: 错

第三章

1、 从广告对销售的促进作用来看，品牌个性有利于增加产品销售。

A:对

B:错

答案:

2、 浪琴表(“优雅态度，真我个性”)属于理性诉求的广告

A:对

B:错

答案:

3、

在广告预算编制中，（销售单位法）是以销售量为基础。

A:对

B:错

答案:

4、

在广告费中，（广告媒体费）占最大的比例。[1] [2] [3]  下一页